Comparativa de fabricantes de etiquetas electrónicas

Los principales fabricantes de etiquetas electrónicas de estantería que se ven en Europa son Vusion (antes SES-imagotag), Pricer, Hanshow, SoluM y Zkong, además de fabricantes menores cuyas etiquetas se venden con otra marca. Difieren sobre todo en la radio, el tamaño de su red de referencias y lo abierta que es su plataforma.

Esta página reúne datos públicos con fecha de consulta.

Antes de leer: quién publica esto

Este sitio lo edita Keonex, una empresa del sector. Eso es un conflicto de interés evidente y lo tratamos como tal.

• Keonex no aparece clasificado en las tablas. Para colocarlo habría que documentar cada celda con una fuente pública, y hoy no disponemos de ese material.
• No hemos recibido de Keonex información sobre qué fabricante, si alguno, produce sus etiquetas. Por eso no afirmamos nada sobre su posición en el mercado ni sobre su tecnología. Si se aporta y es divulgable, se añadirá aquí con el mismo formato que los demás.
• Ninguna de las empresas comparadas ha pagado, revisado ni visto esta página antes de publicarla.
• Los criterios y el método general están en la metodología y en el índice de comparativas.

Una limitación más: casi todos los datos técnicos proceden del propio fabricante o de registros de homologación. Un fabricante describe lo mejor que hace su producto; el registro FCC, en cambio, dice qué radio emite de verdad. Cuando ha sido posible, hemos preferido el segundo.

Respuesta corta

Para una cadena grande que ya compra con licitación, la lista de candidatos reales suele ser Vusion, Pricer y Hanshow, y SoluM como cuarta opción con fuerte presencia de distribuidores. Zkong y la marca blanca encajan más en pymes y proyectos pequeños, donde el precio por unidad pesa más que el historial. Ese reparto es una tendencia que se deduce de las referencias públicas, no una regla.

Qué criterios usamos y por qué

No puntuamos con una nota única, porque esa nota escondería justo lo que cambia de un comprador a otro. Comparamos siete cosas.

1. Radio. Define cobertura, número de pasarelas, batería y compatibilidad futura. Las etiquetas con Bluetooth LE estándar tienen un camino hacia la interoperabilidad que las propietarias no tienen; la propia especificación Bluetooth 5.4 incluye un perfil para etiquetas (Wikipedia), aunque que exista no implica que cada fabricante lo use.
2. Gama. Tamaños y colores. Para el efecto de cada pantalla sobre consumo y legibilidad, véase LCD frente a e-paper y el glosario de e-paper.
3. NFC. Útil para emparejar etiquetas y para interacción con el móvil; no todos los modelos lo llevan.
4. Plataforma y API. Aquí solo registramos si hay documentación pública de APIs y si el fabricante declara integración con ERP o TPV. Cómo se gestiona una plataforma de etiquetas en el día a día queda fuera de esta página.
5. Referencias en España y Europa. Solo las que constan en prensa o en comunicados del propio proveedor o cliente.
6. Datos financieros si la empresa cotiza.
7. Modelo de venta. Directo, vía distribuidor o integrador, y si el proveedor admite que otro dé el soporte.

Dónde un dato no aparece en una fuente accesible escribimos «no consta». No lo rellenamos con supuestos.

Tabla comparativa

Todas las consultas se hicieron el 9 de noviembre de 2026. «No consta» significa que no lo encontramos en las fuentes enlazadas, no que no exista.

Criterio	Hanshow	Pricer	Vusion	SoluM	Zkong
Radio (según fuente)	2,4 GHz con protocolo propio; NFC separado, en modelos con NFC	Comunicación óptica inalámbrica en su web; banda de radio no consta	Bluetooth LE como radio principal	2,4 GHz ISM, capa física BLE con protocolo propio	Wi-Fi e IoT citados; «ZKONG ESL Communication», sin protocolo especificado
Colores	Blanco y negro, con rojo y amarillo según gama; LCD a color (Lumina Aqua)	No consta en las fuentes consultadas	Negro/blanco/rojo (V100); BWRY (V300); color completo (V700)	No consta en las fuentes consultadas	BWRY en casi todos; color completo en algunos modelos
Tamaños	Gama amplia; 2,66” en Stellar Plus	No consta	1,5” a 9,7” en V300; 8,2” en V700	No consta en las fuentes consultadas	1,3” a 31,5”
NFC	Sí, en modelos concretos	No consta	Mencionado como opción; modelos no especificados	No consta	La web no lo menciona; usa QR y proximidad al móvil
Batería declarada	5 años (Stellar Plus) a 10 años (Stellar Pro)	Con batería; con carril alimentado en Pricer Avenue (2026)	Hasta 15 años (V-Tag y V300 BWR)	No consta	5 a 10 años
Plataforma y API	Plataforma propia; API pública no verificada	Pricer Plaza en la nube, en unas 6.000 tiendas; API no verificada	Plataforma cloud IoT; APIs sin documentación pública	Newton Link y AIMS; API no verificada	«200+ Open API», SDK y personalización de firmware (marketing)
Referencias en España	Alcampo (560.000 etiquetas, 84 tiendas, 2026)	Carrefour (contrato 2023; exclusividad terminada en Francia, feb. 2026)	Entre sus clientes globales: Carrefour, Lidl, Decathlon, Edeka	No consta en las fuentes consultadas	Distribución por revendedores (ver texto)
Escala declarada	55.000 tiendas, más de 70 países	Más de 380 M de etiquetas entregadas, 28.000 tiendas, 80+ países	~650 M de etiquetas vendidas en 2025, 75.000 tiendas (Wikipedia)	No consta	Capacidad >50 M de unidades al año (declarada)
Cotización	Bolsa de Shenzhen, 301275, desde 11-mar-2025	Nasdaq Stockholm	Euronext Paris, desde 2006	No verificada	No cotiza según lo hallado
Ventas 2025	Cifra oficial no localizada; fuentes secundarias discrepan	2.147,9 M SEK (2024: 2.558,0 M)	1.507 M EUR (2024: 1.011 M)	No consta	No consta

Fuentes por columna: Hanshow, registro FCC de Hanshow, Pricer, Vusion, SoluM, Zkong.

Ficha por fabricante

Vusion (antes SES-imagotag)

Fundada en 1992 como Store Electronic Systems, pasó a llamarse SES-imagotag en 2014, VusionGroup en 2024 y presentó el nombre Vusion el 7 de enero de 2026. Cotiza en París desde 2006. Según la entrada de Wikipedia, vendió unos 650 millones de etiquetas en 2025 y facturó 1.507 millones de euros, frente a 1.011 millones en 2024; BOE Technology es accionista, con el 25 % en mayo de 2025 tras haber tenido casi el 80 %.

Su gama publicada es la más detallada de las cinco: la serie V300 llega a 13 tamaños entre 1,5 y 9,7 pulgadas, con variantes resistentes al agua y para congelado, y la V700 de 8,2 pulgadas en color completo. Declara hasta 15 años de batería en V-Tag y V300 BWR. La radio principal es Bluetooth LE. Dicho esto, la web no enseña documentación de API; habla de «control de acceso a nivel de API» sin nombrar interfaces concretas.

Un matiz que importa al comparar: el dato de etiquetas vendidas viene de Wikipedia, una fuente secundaria. Cuando una decisión dependa de ese número, hay que pedirlo a la empresa o a sus informes anuales.

Pricer

Sueca y cotizada. En 2025 facturó 2.147,9 millones de coronas suecas (2.558,0 en 2024) con una entrada de pedidos de 1.892,1 millones (2.918,4 en 2024) y un beneficio neto de 1,3 millones; la cartera de pedidos cerró el año en 386 millones. Es el perfil de un proveedor en un año flojo, no de uno en dificultades terminales: lo decimos porque la caída de pedidos es un dato legítimo para un comprador que firma un contrato a varios años.

En España su referencia más citada es Carrefour. Pricer anunció en 2023 un contrato de tres años para varios países, incluida España, y Alimarket lo recogió. En febrero de 2026 la propia Pricer comunicó que Carrefour incorporaría un proveedor adicional en Francia, que seguiría como socio con más de 1.200 tiendas allí y que las ventas a Carrefour fueron menos del 10 % de su facturación de 2025. En esas cifras, más del 70 % de las ventas a Carrefour en Francia, Bélgica y España fueron a franquiciados.

Tecnológicamente, su plataforma en la nube Pricer Plaza se usa en más de 6.000 tiendas, y Pricer Avenue, presentada en enero de 2026, usa un carril que alimenta la etiqueta y elimina la batería. Es la propuesta técnica más distinta del grupo, y la que menos se parece a una etiqueta con pila.

Hanshow

Fabricante chino fundado en Pekín alrededor de 2011-2012 (su web da ambos años). Cotiza en la bolsa de Shenzhen con el código 301275 desde el 11 de marzo de 2025. Declara soluciones en más de 55.000 tiendas de más de 70 países. No hemos localizado una cifra oficial de ventas de 2025: las fuentes secundarias se contradicen, así que preferimos no citar ninguna.

Sus manuales y registros FCC describen una banda de 2.402-2.480 MHz con modulación GFSK y un canal NFC independiente en los modelos que lo llevan. Eso apunta a un protocolo propietario más que a Bluetooth LE estándar. La batería declarada va de 5 años en Stellar Plus a 10 en Stellar Pro, siempre dependiendo de las actualizaciones diarias.

Su referencia española más visible es Alcampo: 560.000 etiquetas en 84 tiendas, con una inversión de 3,8 millones de euros según la prensa especializada, instaladas con el sistema Slimline de HL Display (Alimarket, 1 de septiembre de 2026). Aquí aparece una pieza útil para el comprador: el integrador de mobiliario (HL Display) no es el fabricante de la etiqueta. Esa separación entre quien fabrica, quien instala y quien da soporte es habitual en el sector.

SoluM

Fabricante coreano. De la documentación pública solo hemos podido contrastar el producto: los registros FCC de la serie Newton muestran un enlace en la banda ISM de 2,4 GHz, con capa física Bluetooth LE y protocolo propio de SoluM, cifrado AES de 128 bits y alcances de unos 30 metros en las fichas consultadas. Tampoco hemos podido confirmar con una fuente verificable cuál es su canal de venta en España. Sobre cotización, ventas o tamaño de instalación no hemos encontrado nada fiable, y no estimamos ninguno.

Zkong

Su razón social, según su propia FAQ, es Hangzhou Zkong Networks. Anuncia más de 50 modelos, de 1,3 a 31,5 pulgadas, con color completo en algunos, más de 220 patentes y capacidad de producción superior a 50 millones de unidades al año. Todo eso es declaración propia. Destaca su plataforma en la nube sin servidor local y su oferta de API, SDK y personalización de firmware, que es un punto de apertura potencial, pero habría que ver la documentación bajo contrato.

La web no cita clientes ni número de tiendas. En España se encuentra sobre todo a través de revendedores con tienda online que publican precios por unidad.

Marca blanca y OEM: qué cambia de verdad

Una etiqueta de marca blanca suele salir de una fábrica asiática y llevar el logotipo de un integrador. En el mercado conviven tres casos distintos que conviene no mezclar.

• Revendedor de un fabricante conocido. La etiqueta es de Hanshow, SoluM o Zkong y el integrador pone instalación y soporte. Es transparente: el fabricante figura.
• OEM con marca propia. Un tercero fabrica y otro vende con su nombre. El comprador puede no saber quién es el fabricante real.
• Integrador con plataforma propia sobre hardware ajeno. El hardware es de terceros, pero el software y el soporte son del integrador.

Qué preguntar en cualquiera de ellos, porque de las respuestas depende la dependencia futura (el tema se trata a fondo en dependencia del proveedor):

1. ¿Quién fabrica la etiqueta y quién escribe el firmware?
2. Si el integrador desaparece, ¿puede otro dar soporte a las etiquetas ya instaladas?
3. ¿Es el protocolo de radio propietario o estándar?
4. ¿Hay API documentada y propiedad de los datos en el contrato?
5. ¿Quién sustituye las baterías y a qué coste?

Sobre esto último conviene mirar también la comparativa renting frente a compra.

Cómo leer las referencias españolas

Hay que separar lo anunciado de lo instalado. Lo de Alcampo es de 2026 y está escrito en futuro. Hanshow habla de un plan («plans to roll out») para 84 supermercados, y Alimarket dice que las etiquetas estarán disponibles antes de que acabe 2026. Es una referencia real, pero no un despliegue terminado hasta que alguien lo anuncie así. Cifras de otras cadenas que solo hemos visto en notas sin respaldo de un medio o de la propia empresa se quedan fuera hasta poder verificarlas.

Para Carrefour y Pricer, la lectura prudente es la de la propia compañía: sigue siendo socio, pero sin exclusividad desde 2026. Una referencia grande puede, además, ser pequeña para el proveedor. Menos del 10 % de las ventas de Pricer en 2025 fueron a Carrefour.

Cómo usar esta comparativa para elegir

Una secuencia razonable, sin pretender que sea la única:

1. Decide primero el modelo de energía (pila o carril alimentado), porque limita qué proveedores quedan.
2. Pide a tres fabricantes o integradores la misma ficha: radio, protocolo, API, quién da soporte, coste de batería por etiqueta.
3. Pide referencias de tiendas de tu tamaño y sector, y llama a dos de ellas.
4. Calcula el coste total con tus supuestos en la calculadora de TCO; el precio de la etiqueta es solo una parte.
5. Si no tienes claro qué hace cada pieza del sistema, empieza por la guía básica.

Qué no incluye esta página

• No hay precios. Salvo los de algunos revendedores, no son públicos, y los de tarifa no sirven para proyectos grandes.
• No hay una clasificación ni una recomendación de compra.
• No evaluamos plataformas de gestión como producto; aquí son solo un criterio.
• No se han podido verificar la banda de radio de Pricer, ni los datos de SoluM y Zkong sobre empresa y financiación. Se irán completando con fuentes y fecha.

Historial de cambios

• 9 de noviembre de 2026: primera publicación.