Elektronische Preisschilder in Deutschland: Wer sie nutzt und was die Presse berichtet

Deutschland gehört zu den europäischen Märkten, in denen elektronische Regaletiketten schon am längsten im Einsatz sind. Fast alles, was darüber bekannt ist, stammt aber aus Presseberichten und Herstellermeldungen, nicht aus geprüften Zahlen. Kaufland nennt die Umstellung in seinen 770 Filialen weitgehend abgeschlossen, bei Edeka entscheidet jeder Kaufmann selbst, dm und OBI stehen mitten in der Einführung.

Diese Seite stellt zusammen, was die Quellen sagen, jeweils mit Datum, und kennzeichnet, was ich nicht bestätigen konnte. Sie ergänzt die Übersicht der Einführungen in Spanien; zur Technik dahinter siehe Was ist ein elektronisches Preisschild?

Überblick nach Händler

Kaufland: vom Gemüse zur ganzen Filiale

Kaufland hat die Technik laut Stiftung Warentest 2015 zunächst in einzelnen Filialen in Baden-Württemberg getestet. Zehn Jahre später beschreibt die Presse eine andere Größenordnung. Laut mobiFlip (12. Mai 2025) sind inzwischen alle Backstationen der deutschen Filialen mit den Schildern ausgestattet, nachdem zuvor Obst und Gemüse umgestellt worden waren; in diesem Schritt kamen rund 100.000 neue Etiketten hinzu. t-online (16. Mai 2025) liefert den meistzitierten Satz: Die Umstellung sei weitgehend abgeschlossen, nur in wenigen der 770 Filialen fehlten noch letzte Anpassungen.

Zwei Einschränkungen sollte man im Kopf behalten. Erstens sagt keiner der beiden Texte, wie viele Filialen welche Art von Schild haben; “weitgehend” lässt sich also nicht in einen Prozentsatz übersetzen. Zweitens nennt keiner den Hersteller. Andere Fachmedien erwähnen bestimmte Lieferanten, aber nicht in den Quellen, die ich gelesen habe, deshalb behaupte ich es nicht.

Der Text von mobiFlip nennt außerdem Polen, Rumänien, Tschechien, die Slowakei, Bulgarien, Kroatien und Moldau als Länder, in denen die Technik bis Ende Juli 2025 ankommen sollte, mit mehr als 170.000 Etiketten in über 1.550 Filialen. Das ist ein Plan, keine Bilanz.

Das Zitat zu den Preisen

Kaufland sagt: “Im Sinne unserer Kunden nutzen wir die Preisschilder tagsüber nur für Preissenkungen.” Das ist eine Aussage des Unternehmens; eine unabhängige Untersuchung, die sie überprüft, habe ich nicht gefunden. Was bei der Preisgestaltung erlaubt ist und was nicht, steht im Leitfaden zu dynamischen Preisen.

Warum ein großer Filialist davon profitiert

Als Deutschland im August 2020 die Mehrwertsteuer befristet senkte, sagte eine Kaufland-Sprecherin echo24, das bedeute “immensen Aufwand und immense Kosten”: durchschnittlich rund 30.000 Artikel pro Filiale in etwa 670 Filialen mussten neu ausgezeichnet werden. Eine so umfangreiche Umstellung zu einem festen Stichtag ist das klarste Argument für die Automatisierung der Preisauszeichnung. Was es mit elektronischen Etiketten im gesamten Sortiment gekostet hätte, sagt das Zitat allerdings nicht.

Edeka und Rewe: zwei Verbünde, zwei Geschichten

Die Schlagzeile “Kaufland und Edeka” führt hier in die Irre, denn beide sind nicht vergleichbar. Kaufland ist ein einziges Unternehmen, das für alle Filialen entscheidet. Edeka und Rewe vereinen selbstständige Kaufleute neben eigenen Märkten, und über den Kauf von Preisschildern entscheidet zu einem großen Teil jeder Einzelne.

Rewe. Stiftung Warentest berichtete 2015, Rewe rüste seit November 2013 neue und umgebaute Märkte aus; es gebe rund 500 Märkte mit Etiketten und etwa 15.000 Etiketten pro durchschnittlichem Markt. Rewe erklärte damals, es gehe darum, die Mitarbeiter zu entlasten, nicht darum, die Preise stündlich zu ändern. Die Lebensmittel Zeitung (1. September 2022, kostenpflichtiger Artikel, von dem ich nur den Anriss gesehen habe) ergänzt, Rewe führe eine zweite Generation schrittweise ein und Lidl habe die Umstellung bei Obst und Gemüse in ganz Deutschland abgeschlossen.

Edeka. Der Fall mit Zahlen ist eine Vusion-Referenz: mehr als 100 Märkte mit je über 20.000 Etiketten, bei rund 4.100 Märkten im Verbund. Später sei die Einführung ausgeweitet worden, heißt es dort, allerdings ohne Zahl; ein Datum nennt die Seite nur für den Testbeginn 2013. Von der Kaufmannsseite sagte ein Edeka-Betreiber aus der Region Heilbronn (Ueltzhöfer) 2020 gegenüber echo24, die Schilder erleichterten die Arbeit enorm. Das ist ein Erfahrungsbericht, keine Statistik des Verbunds.

Was ich nicht gefunden habe: eine datierte Angabe aus 2024 oder 2025 dazu, wie viele Edeka- oder Rewe-Märkte heute damit ausgestattet sind. Wer eine solche Zahl nennt, sollte nach der Quelle gefragt werden.

Media-Saturn: die älteste und am wenigsten aktuelle Einführung

Die Computerwoche berichtete am 6. Oktober 2015, Media-Saturn ersetze in rund 430 Märkten in Deutschland das Papier. Die Netzwoche meldete am 24. Februar 2017, der Integrator Xplace habe ein zweijähriges Projekt mit mehr als 10 Millionen Etiketten in über 1.000 europäischen Märkten abgeschlossen, mit Hardware von SES-imagotag, sowohl LCD- als auch E-Paper-Displays. Die Marktzahl von 2015 (nur Deutschland) und die von 2017 (Europa) lassen sich nicht miteinander vergleichen.

Zum Format des Elektronikmarkts siehe Branche Elektronik. Eine aktuelle Quelle zum heutigen Stand in den Märkten gibt es nicht.

dm: Das Preisschild wird zur Regalschiene

Laut CIO.de (10. November 2025) arbeitet dm mit VusionGroup an Edge Sense, einer Schiene an der Regalvorderkante mit LED-Etiketten und einem Bluetooth-LE-Netz dahinter. Der erste Schritt umfasst 70 Märkte, 20 nutzen es bereits; die übrigen sind in Vorbereitung. Mitarbeiter rufen Produkt- und Bestandsdaten auf dem Smartphone ab und können Preise direkt am Regal ändern, zum Beispiel für Aktionen.

Zwei Dinge unterscheiden diesen Fall. Erstens beschreibt CIO kein “ESL” im klassischen E-Paper-Sinn, sondern ein System mit Sensoren und KI-Funktionen. Zweitens ist offen, wie weit es sich ausbreitet. Ich habe versucht, die ursprüngliche Pressemitteilung von dm zu finden (die Presse datiert sie auf Ende Oktober 2025), doch der Server antwortete mit einem 403-Fehler, sodass ich sie nicht lesen konnte. Ich stütze mich daher allein auf das CIO-Interview.

OBI: Baumarkt, Cisco und 200 Märkte

VusionGroup gab am 26. November 2025 bekannt, dass OBI Etiketten und die zugehörige Plattform in mehr als 200 Märkten in Deutschland einführt und dabei das bereits vorhandene Cisco-Meraki-Netz nutzt. CIO.de, das eine OBI-Verantwortliche interviewt, spricht von 350 Märkten in Deutschland und mehr als 600 in Europa, wobei der erste Schritt 200 umfasst, und von zwei Zielen: den Preiswechsel am Regal zu automatisieren und den Mitarbeitern mehr Zeit für Kunden zu geben. Einsparungen werden nicht beziffert. Die Analyse des Formats steht unter Baumarkt und Eisenwaren.

Was Verbraucher in Deutschland fordern

Die Verbraucherzentrale Hamburg (2. März 2017) führte eine Stichprobe in der Stadt durch. Sie gibt keine Stichprobengröße an, kommt aber zu dem Schluss, dass digitale Preisschilder ebenso Fehler zeigen können wie Papier: Abweichungen zwischen Regal und Kasse, fehlende oder unleserliche Grundpreise. Außerdem warnt sie, dieselbe Technik erlaube Preiserhöhungen per Mausklick. Diese Warnung ist fast zehn Jahre alt; heute gehört zum Rechtsrahmen die Pflicht aus § 11 PAngV, bei der Bewerbung einer Preisermäßigung den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage anzugeben (Gesetzestext, mit Ausnahmen für klar gekennzeichnete verderbliche Waren). Die ausführliche Erklärung steht in der 30-Tage-Regel; wenn Regal und Kasse nicht übereinstimmen, lesen Sie Was gilt beim Kassenpreis?

Was sich daraus ergibt

• Es gibt drei Einführungsmodelle. Integrierter Filialist (Kaufland), Verbund selbstständiger Kaufleute (Edeka, Rewe) und Fachhändler mit Integrator (Media-Saturn, OBI).
• Die Lieferanten der deutschen Referenzen sind überwiegend Vusion/SES-imagotag, bei Kaufland ist das allerdings nicht belegt. Wer Hersteller vergleichen will, findet im Herstellervergleich eine Einordnung des Bekannten.
• Aktuelle Informationen sind rar. Für Edeka, Rewe und Media-Saturn stammen die jüngsten zitierbaren Daten aus den Jahren 2015 bis 2022. Die zu Kaufland, dm und OBI sind von 2025.